潮新闻客户端评论员逯海涛
潮新闻记者龚书弘通讯员刘明明摄
“泼天的流量到底能不能接住，最终得看底蕴。”最近，重庆合川一碗满溢烟火气的“刨猪汤”火爆全网，也引起了省政协委员、浙江广电集团品牌传播中心主任李秀平的关注。这个网络热点，也成了文化艺术界别政协委员分组讨论时，现场剖析的“麻雀”。
社交媒体时代，文旅“出圈”往往更加迅速。一段视频、一个话题，便足以让本来默默无闻之地一夜之间万众瞩目。“泼天的流量”，这次轮到了重庆合川。热度起来以后，当地文旅、交警、消防等部门同步到位服务游客，把一场坊间自发的奔赴，托举成了兼具乡土温情和文旅宣传的爆款活动。
一时兴起易，久久为功难。类似的故事并非第一次上演，但是流量如何变成留量、爆红如何成为长红始终是一道待解的文旅难题。
李秀平委员的观点收获了会场上不少委员的认同，“目前看当地之所以接住了这波流量，首先是因为当地相关部门迅速介入，从管理者变成共建者。其次，用粗粝蓬勃不加滤镜的传统年味，唤起了网友们的集体记忆。”合川当地保留至今的传统民俗、较为丰富的文旅资源，以及相关部门及时出手的能力和以诚待客的态度，都是稳稳接住流量的底蕴所在。
无独有偶，最近爆火的义乌“哭哭马”，从一个错版小玩偶，迅速扩充为十几条生产线加班加点生产，关键在于“义乌老板娘”们敏锐的“市场反应机制”和创新精神。本属瑕疵品的“哭哭马”，因其委屈巴巴的表情既治愈又解压，意外戳中网友，从普通公仔一跃成为爆款。目前，“哭哭马”每天订单数量近2万个。从发现热点、果断决策到快速扩产，几乎没有时间差。可以说这波流量，正是来自义乌制造的底蕴。而瑞安的“传家锅”一锅难求，也是同理。
底蕴的内核，其实正是深厚的文化和不断的创新。对更多地方的文旅推广、区域传播来说，这一点颇具启示。在浙江，通过“文化+”的改革创新理念和方法，不断推动着文化与科技、旅游、民生融合发展。比如“文化+旅游”，让“诗和远方”“景和心灵”融为了一体。“十四五”期间，全省新增3家5A级景区，世界最佳旅游乡村、国家级旅游度假区、全国县域旅游综合实力百强县、国家全域旅游示范区数量均居全国前列，不断书写出“诗画浙江”的融合新篇。
泼天的流量看似是网络空间偶然绽放的烟火，其实并非难以捉摸和把握。用文化锤炼底蕴、用底蕴彰显底气，靠实实在在的体验感、扎扎实实的品质说话，方能让“网红”变为“长红”，真正实现“泼天的富贵”。
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